Genesis Press презентували перше в Україні дослідження ринку бізнес-літератури
- Genesis
- 27 лист.
- Читати 2 хв
27 листопада у книгарні «Сенс» ініціатива Genesis Press представила результати першого в Україні дослідження ринку бізнес-літератури. Захід зібрав видавців, представників книжкового ритейлу, підприємців, медіа та лідерів думок, аби сформувати єдине бачення того, у якому стані перебуває сегмент бізнес-книг в Україні і яким є потенціал його розвитку.
Дослідження поєднує два масиви даних:
аналіз продажів шести книжкових мереж і книгарень у різних регіонах країни за 2023–2025 роки;
опитування 834 читачів бізнес-літератури, проведене у липні–серпні 2025 року.
Матеріал охоплює структуру нонфікшн-сегмента, портрет українського читача бізнес-книжок, мотивації та бар’єри, а також дані про ринок у США, Великій Британії та Німеччині — трьох найбільших світових центрах книговидання.
Навіщо ми проводили дослідження
Genesis Press — некомерційна ініціатива продуктової екосистеми Genesis, що видає найкращі світові бізнес-книги українською мовою та інвестує в розвиток підприємницької освіти. За менш ніж два роки ініціатива видала шість книжок українською, більшість з яких вперше стали доступні українським читачам.
Проведення дослідження — продовження цієї місії. Для Genesis воно має три ключові цілі:
Створити прозору картину ринку, на яку зможуть спиратися видавці, ритейл, освітні ініціативи та бізнес.
Підсилити розвиток підприємницької освіти в Україні, забезпечивши кращий доступ до якісних бізнес-знань.
Сформувати міст між технологічним сектором і книговиданням, щоб стимулювати партнерства, інноваційні формати та нові можливості для зростання ринку.
«Наша мета — не лише інвестувати у створення більшої кількості бізнес-книг українською. Щоб ринок розвивався, важливо, щоб усі гравці — видавці, ритейл, бізнес, медіа — мали спільний погляд на нішу та бачили потенціал для партнерств та взаємного підсилення», – коментує координатор ініціативи Genesis Press Микола Горобцов.
Основні інсайти дослідження
1. Попит на бізнес-літературу зростає, але сегмент залишається нерівномірним.
Дані продажів свідчать: бізнес-книги формують помітну частину українського нонфікшну, а їхня динаміка значною мірою залежить від активності видавців у перекладі світової класики та новинок.
2. Перевага друку над диджиталом — спільна риса України та світових ринків.
У США, Німеччині та Великій Британії друковані книги стабільно переважають електронні та аудіоформати. Український ринок рухається в цьому ж напрямку.
3. Читачі бізнес-книжок в Україні — освічена та мотивована аудиторія.
Більшість респондентів читають бізнес-літературу для професійного розвитку, вдосконалення soft skills, кращого розуміння професійних тем. Значна частина читачів надають перевагу паперовим книгам.
4. Класика бізнес-літератури вже добре перекладена українською — але попит залишається високим.
Дослідження показує, що українські видавці активно перекладають світові бестселери та розширюють пропозицію, але ринок очікує більше практичних книг та історій від українських підприємців.
