Під кінець травня завершився Genesis Marketing Week — безкоштовний онлайн-курс про маркетинг. У розпал карантину, коли для всіх охочих стали доступними безліч освітніх онлайн-проєктів від різноманітних шкіл та майданчиків, майже 2800 людей обрали саме цей інтенсив. Цифра перевершила очікування, а результати надихнули не лише студентів, а й нас самих. Тому ми вже готуємося до Genesis Marketing Week 2.0. А поки що розповідаємо, як пройшов перший захід.
IT-компанія — не лише про код
В Genesis ми ділимося знаннями, бо розуміємо потребу розвивати ринок продуктового IT в Україні. За допомогою таких заходів, як Marketing Week, ми також хочемо показувати, що IT-компанія — це не тільки написання коду, а й аналітика, маркетинг, монетизація та інші напрями. Маркетинг не можна недооцінювати — всі найбільші IT-компанії світу спрямовують великі бюджети на рекламу своїх продуктів та послуг. Наприклад, Amazon витратила на це $11 млрд у 2019 році. Під час пандемії коронавірусу роль маркетингу стала ще більш очевидною для компаній: хто зміг швидко адаптувати свої стратегії до нових умов та поведінки людей, той виграв. Тому під час карантину ми вирішили запустити освітній проєкт про маркетинг та поділитися своєю експертизою у цій сфері. Серед завдань, які вирішує маркетинг:
аналіз ринку та вивчення своїх споживачів;
побудова сильного бренду;
популяризація продукту;
залучення нових користувачів/клієнтів та їх лояльність;
комунікація з клієнтами на всіх можливих платформах;
формування цінової політики.
Важлива річ, яку варто засвоїти про сучасний маркетинг: це не лише креатив, а й аналітика, продакт-менеджмент і, так, математика.
Яким був Genesis Marketing Week
Тиждень маркетингу ми були вимушені проводити онлайн. Але знайшли в цьому переваги: захід став доступнішим та більш масштабним, ніж ми прогнозували. До навчання доєдналися навіть з-за кордону — Амстердаму, Варшави, Мінська. В цілому зареєструвалися на участь в події понад 2800 людей, а сумарна кількість переглядів усіх лекцій перевищила 10 000. Студенти прослухали такі лекції:
про професії у маркетингу;
що таке диджитал-маркетинг;
як працювати з інфлюенсерами;
як розробляти go-to-market стратегії;
як просувати мобільні застосунки;
як автоматизувати маркетинг;
як пройти співбесіду на маркетолога в Genesis.
«Marketing Week — перша кросплатформенна онлайн-програма Genesis, завдяки якій учасники поспілкувалися зі спеціалістами різних рівнів: від Junior до СМО у різних напрямах диджитал-маркетингу та у різних форматах. Важливою частиною програми стали щоденні серії Insta-сторіс, в яких команда маркетологів відповідала на всі запитання наших слухачів», — Євгенія Касакова, Employer Brand Specialist.
Навчання не обмежувалося пасивним переглядом лекцій. За результатами опитування ми зрозуміли, що студентам цікаво самим бути частиною цієї програми та обговорювати ті моменти, що турбують тут і зараз. Ми працювали одночасно на трьох платформах: на YouTube, в Instagram і Telegram-чаті. Лекції на YouTube були у форматі стриму, де кожен учасник міг в реальному часі поставити питання. Крім того, маркетологи з різних проєктів Genesis провели прямі ефіри в Instagram і відповіли на питання студентів. Їх можна переглянути в Highlights. Основна комунікація відбувалася на звичній для студентів платформі — Telegram. Ми створили канал для зручного відстежування анонсів та чат — для додаткового спілкування студентів між собою і вирішення маркетингових задач. У такий спосіб ми створили ком’юніті між нашими учасниками та допомогли їм підготуватись до фінального екзамену.
Що в результаті
«Який результат? Ми будемо робити Genesis Marketing Week 2.0! Digital-маркетинг завжди був актуальним, його висвітлюють з різних боків, але ми як компанія з експертизою в цій сфері хочемо доносити саме правильні речі. Думаю, Genesis Marketing Week 2.0 буде ще масштабнішим — ми бачимо попит і готові надати свою пропозицію у вигляді якісного контенту», — Олексій Ніщик, Head of Education в Genesis.
За словами Олексія, більшість фідбеків від слухачів курсу — позитивні. Цінним є те, що багато з них — про мотивацію і натхнення.
Ось деякі відгуки:
«Дякую за цей тиждень, він був реально інформативним, а лекції — змістовними, відразу можна застосовувати на практиці. Надихнулася вашим духом організації, прагненням до самонавчання і вдосконалення. Дивлячись на лекторів, розумієш, що можна стати, ким хочеш, головне — не лінуватися».
«Я давно в digital, але мені вдалося дізнатися багато нового — це дуже круто!»
«Дякую за чудову можливість спробувати себе в чомусь новому. За один тиждень в мене вже приблизно сформувалося розуміння таких речей: чи подобається мені взагалі ця сфера, який конкретно її напрям мене приваблює, над якими навичками ще потрібно працювати. Та, окрім цього, завдяки вам я вже отримала базові знання. Скажу чесно, цей тиждень був продуктивнішим, ніж деякі курси тривалістю пів року (я перевіряла)».
Стежте за сторінками Genesis в соцмережах, щоб першими дізнатися про наступний Marketing Week.
