Комедійний персонаж Mr. Clabik має 1,3 млн фанатів, а кількість переглядів його відео на YouTube перевищила півтора мільярда. Над каналом працює автор та виконавець скетчів Єгор Самойленко і команда Creators Success з SubSub (в минулому — Genesis MCN). Як створювати й промотувати комедійний контент в YouTube, залучати мільйони підписників та використовувати потенціал формату Shorts, розповів YouTube Growth Specialist Андрій Салій.
Mr. Clabik — персонаж однойменного YouTube-каналу, який створив і розвиває креатор Єгор Самойленко разом із командою SubSub з екосистеми Genesis. SubSub — це Сreator Service Provider для окремих каналів та CMS на YouTube. Команда допомагає налагодити процеси для розвитку на YouTube каналам в Україні, Канаді, США, Індії, Європі та Африці.
Ніша каналу Mr. Clabik — комедійні скетчі одного актора про повсякденне життя. Парадоксальні, гіперболізовані побутові ситуації — основа його відео. Те, що зараз називають «крінж».
Всі відео Mr. Clabik об’єднує універсальність тем. Вони підходять кожному з його глядачів із 233 країн. Кожен мав подібний або аналогічний досвід у своєму житті. Команда запустила канал наприкінці травня 2022 року. За літні місяці набрали перших підписників та сотні тисяч переглядів.
Складові успіху
Аналізуючи ретроспективно розвиток каналу, ми виокремили фактори, які допомогли залучити нам більше мільярда підписників.
Тематика
Сюжети відео підіймають теми сімейних стосунків, пранків та розіграшів з їжею чи побутовими речами. Це резонує із досвідом широкої аудиторії без прив’язки до віку, статі чи національності, і дає змогу залучити більше глядачів.
Подача
У відео на каналі емоції гіперболізуються та виражаються мімікою, з використанням прийомів клоунади та буфонади. Їх головна перевага — вони не потребують перекладу, всі жарти та геги зрозумілі на рівні сенсів. Методики гумору наслідують кращі приклади комедій епохи німого кіно, а перебільшені звукові ефекти посилюють емоцію та комедійний ефект.
Мінімізація продакшну
Автор створює контент самостійно. Єгор пише сценарій, готує реквізит, знаходить локації, знімає і монтує відео власноруч. Він не залежить від команди й сторонніх фахівців. Це прискорює продакшн і дає можливість генерувати контент на регулярній основі.
«Робочий процес займає 2-3 дні на тиждень. Спочатку вигадую, знаходжу і придумую теми та конфлікти для 5-6 відео. Потім знімаю всі відео за один раз. Після цього монтую матеріал, додаю звук та ефекти. Все роблю сам на смартфоні, тому практично не залежу від конкретного робочого місця» — розповідає Єгор.
Shorts
Згідно з політикою платформи YouTube, для отримання доходів з Shorts Fund канал має бути монетизований. Mr. Clabik ми запустили в травні 2022. На той час жодних критеріїв для монетизації Shorts не існувало. Платформа оголосила їх лише в січні 2023 року.
Тож постало питання — як нам монетизувати Shorts-контент? З вихідних даних ми мали лише старі критерії для довгих відео: 1000 підписників і 4000 годин перегляду за останні 365 днів. З відео по 30-40 секунд набрати 4000 годин — майже нереально. Але це були єдині критерії, на які ми могли спиратися. Тому вирішили зіграти на полі YouTube за його ж правилами. І виграли.
Перше довге відео опублікували на каналі в липні, а другого вересня вже досягли необхідних для монетизації результатів. Швидко досягти позначки у 4000 годин переглядів допомогла віральність відео — кількість підписників ледь сягнула 1000, але переглядів сумарно було набагато більше.
Судячи з коментарів, контент на каналі подобався далеко не кожному. І це стало додатковим бустом популярності.
Реакція (не)шанувальників
Ставлення глядачів до контенту Клабіка завжди полярне: чи то сміх, прихильність і захоплення, чи то гнів, обурення і лайка. Сильна емоція мотивує висловлювати свою думку.
Тож на каналі досить швидко формуються групи як прихильників, так і критиків. Ці люди регулярно повертаються, щоби висловити свої емоції знову і знову. Отримання негативних коментарів під відео має неочевидні, на перший погляд, переваги. Їх дві — алгоритмічна та емоційна. Алгоритмічно YouTube-платформа сприймає появу нових коментарів позитивно. Це додатковий аргумент для органічного просування відео. Що ж до емоцій, то саме за ними глядачі приходять на YouTube. Захоплення, як і гнів, мотивує до повторного перегляду та шерингу відео.
Що далі?
Нині команда SubSub разом із Єгором працює над декількома новими напрямами подальшого росту і розвитку проєкту.
Розширення пантеону героїв
Наразі персонажна сім’я складається з тата, мами, старшого сина, середньої дочки, молодшого сина та бабусі. Інколи з’являються персонажі з Багатої та Бідної сім'ї. Кілька разів в кадрі були Хуліган, Ботан, Вчителька. Є ідеї введення персонажа Дідуся, ще парочки героїв. Аби передбачити потенційну реакцію на нових героїв, Mr. Clabik періодично влаштовує опитування серед глядачів.
Впровадження формату серіалу
Плануємо спробувати опублікувати низку сюжетно пов'язаних між собою відео. Зараз плануємо запустити 5-6 відео в тестовому режимі, Але гіпотезу треба досліджувати та експериментувати. Складність такого формату в тому, що серії мають бути самостійними епізодами з власним конфліктом. Щоби глядач, подивившись, наприклад, лише п’яту серію, зрозумів контекст.
Запуск контент-експорту на інші ринки
Нині вже розвиваємо іспаномовний Señor Clabiko. Відео потроху набирають перегляди та базу підписників. Цього разу наші кроки вже базуються на досвіді. Знаємо, яких складнощів чекати та як їх вирішувати.
Тестування нових форматів взаємодії з глядачем
Двосторонній формат спілкування з аудиторією має великий потенціал. Це зміцнює живий контакт із глядачами та спонсорами каналу. Першою ластівкою став live-стрим на каналі Mr. Clabik 31 грудня 2022 року. Наживо відео одночасно дивилися 120 осіб. На сьогодні відео має 14000 переглядів. Будемо розвивати напрям, бачимо, що стримінг — один із трендів 2023 року.
Попри всі ініціативи у сфері контенту, необхідно і далі ретельно досліджувати можливості монетизації YouTube Shorts. Нові правила короткостроково приносять трохи менший дохід, аніж Shorts Fund. Пов’язуємо це з тим, що рекламодавці ще приглядаються до нового формату й оцінюють потенціал. В найближчому майбутньому очікуємо появи нових гравців у сфері контенту, загострення конкуренції та збільшення доходів. Загалом, очікуємо встановлення прозорих і зрозумілих правил гри.
