Кілька разів на рік Google вносить масштабні зміни в пошукові алгоритми — Google Core Updates. Ці оновлення призначені для того, щоб Google міг виконувати свою місію — надавати користувачам корисні та надійні результати пошуку. Але для SEO-фахівців ці оновлення — виклик. Адже в результаті сайт може перестати ранжуватися, а всі метрики — «впасти» в рази. Якщо не адаптувати сайт до нових алгоритмів, після наступних оновлень він може «просісти» ще більше.
Ніна Ромащенко, SEO Content Team Lead в медіахолдингу Legit, який входить до екосистеми бізнесів Genesis, пояснює, як працюють ці оновлення, що робити в кризовій ситуації та як стати ресурсом, який «полюбить» Google. Ніна очолює SEO-команду, яка займається просуванням контенту на ринках Субсахарської Африки, де проєкти Legit є лідерами, а також Tier-1.
Як працюють Google Core Updates
Насправді Google постійно оновлює алгоритми, щоразу повідомляючи про це на офіційному сайті. Найбільші з них — Core Updates, які відбуваються приблизно раз на квартал. Зазвичай вони тривають близько двох тижнів. Протягом цього часу видача може бути нестабільною, а позиція сайту та інші метрики — різко коливатися. Перш ніж робити висновки, варто зачекати, коли оновлення завершаться та ситуація стабілізується — приблизно за місяць.
Один зі способів зрозуміти, як працює Core Update, — уявити, що ви написали статтю «15 найбагатших реперів 2021 року». 2024 року цей список уже не буде актуальним, тому алгоритм виведе в топ свіжішу статтю конкурента.
Основний результат Google Core Updates — пониження у видачі сайтів із менш корисним контентом. Йдеться про ресурси, де мало унікальних текстів, вони застарілі або сумнівної якості, є спам. Але навіть якщо ваш сайт — взірець актуального та корисного контенту, він також не застрахований від погіршення ранжування.
Загалом Google подає ці зміни, як налаштування, які не фокусуються на якомусь конкретному контенті. У реальності, можна припустити, що є певна кореляція щодо тематик, які зачіпає Google Update — YMYL-контент та сторінками, які порушують Publisher Policies, Publisher Restrictions та стандарти EAT.
EAT, YMYL та інші патерни — як їх шукати
Стандарти EAT — експертиза, авторитетність та надійність. За ними Google оцінює всі сторінки та визначає, які з них показати у видачі першими.
YMYL-контентом (Your Money or Your Life) називають той, що може потенційно вплинути на життя користувача: його здоровʼя, фінансовий стан, безпеку тощо. Наприклад, до 2018–2019 року можна було вільно писати статті на теми фінансів чи медицину. Зараз Google сприймає їх як потенційно небезпечний контент. Тому варто уникати таких тем, якщо у вас немає авторитетних авторів-експертів. Старі статті краще видалити або оновити сторінки авторів — це дасть сигнал пошуковій системі, що вони мають експертизу в такому контенті.
Відповідність стандартам EAT та використання тем YMYL — перше, що SEO-фахівці аналізують після оновлень. Усі інші патерни вони мають знайти самостійно — вивчати дані (свої та конкурентів), слідкувати за спеціалістами. Наприклад, Лілі Рей, Senior Director of SEO в Amsive Digital проаналізувала оновлення у вересні 2022 та визначила Winner/Losers. Так, оновлені алгоритми сильно «посадили» сайти, на яких можна завантажити музику. Також сильно постраждали новинні сайти — наприклад, такі світові медіа як Bloomberg, CNN або WSJ. Сумарно вони втратили понад 137% трафіку. Новинний контент входить до категорії YMYL, який Google сприймає як той, що потенційно може впливати на життя людей.
Чому не можна нехтувати змінами. Історія сайту, що «впав» удвічі
Якщо йдеться про великий сайт, то падіння навіть у декілька відсотків може суттєво позначитися на кількості користувачів та сесій, у результаті чого втрачається заробіток. Тому щоразу по завершенню оновлень SEO-спеціалісти намагаються зрозуміти, чому все «впало» на цей раз, і якнайшвидше виправити помилки, готуючись до наступних оновлень.
Фактично це постійна гонитва нон-стоп: якщо не встигнеш виправити наслідки минулого оновлення, під час наступного ваш сайт може «впасти» ще більше.
Так, один із сайтів із групи Legit значно просів під час апдейту в кінці 2021 року. Ми проаналізували причини та визначили план дій. Але через російську агресію були зайняті операційними завданнями, тому не встигли адаптувати сайт до нових алгоритмів. Через це падіння продовжилося. Ми витратили близько девʼяти місяців, щоб зупинити спадний тренд. Після вересневого оновлення Google нас «пробачив», почалося поступове зростання до рівня січня 2022.
Але не завжди оновлення спричиняє падіння. Трапляється, що змін майже немає. А іноді сайт починає швидко зростати. Наприклад, стаття раптом з 13 місця у видачі піднялася на друге, тому що Google вирішив, що ви — авторитетніші, ніж конкуренти. У цьому випадку варто шукати точки зростання, аналізуючи конкурентів.
Що робити після релізу Google Update: алгоритм дій
1. Формування гіпотез
Незалежно від того, виріс трафік після апдейту чи впав, важливо проаналізувати зміни та визначити, що їм передувало.
Аналізуємо:
Загальну органіку.
Органіку за країнами. Якщо ви таргетуєте різні ринки, наприклад, Африку та Tier-1, може трапитися зростання в Африці та водночас просідання на Tier-1 і навпаки.
Органіку за категоріями. Визначаємо, які тематики просіли найбільше.
Позиції конкурентів. Як у дослідженні Лілі Рей, визначаємо «переможців» та «невдах» оновлення, а також конкурентів, у яких не відбулося змін. «Невдахи» допоможуть вам остаточно визначити, яких тем варто уникати, а «переможці» та стабільні конкуренти — знайти точки зростання.
Для побудови гіпотез варто також стежити за передовими SEO-спеціалістами. Блоги, YouTube-канали, твіттер — одні з основних джерел натхнення після Google Update.
2. Аналіз контенту на відповідність EAT-стандартам
Чекліст для визначення якості контенту:
Чи надаєте оригінальну інформацію, звіти, дослідження, аналіз? Вичерпний опис теми?
Якщо контент спирається на інші джерела, чи уникає він простого копіювання або переписування цих джерел і натомість забезпечує істотну цінність та оригінальність? Надає глибокий аналіз чи цікаву інформацію, яка не є очевидною?
Чи передає заголовок зміст сторінки? Чи не є перебільшенням або клікбейтом?
Чи є в статті граматичні/стилістичні помилки?
Чи є ваш контент копірайтом інших наявних у видачі сторінок конкурентів?
Чекліст для визначення експертності:
Чи надаєте чіткі джерела, докази експертизи, довідкові відомості про автора чи сайт, який його публікує, наприклад, через посилання на сторінку автора чи інформацію про сайт?
Чи можете ви назвати себе авторитетними в цій темі?
Чи написав цей контент експерт або спеціаліст, який добре знає тему?
Чи містить контент будь-які фактичні помилки, які легко перевірити?
Чи зачіпаєте YMYL-теми? Якщо так, чи достатньо ви авторитетні для цього?
Більше питань для перевірки можна знайти на офіційному сайті Google.
3. Аналіз сторінок на зворотні посилання та основні метрики
Чи є на цих сторінках зворотні посилання? Якої вони якості? Спамні чи ні?
Чи збирають ваші сторінки Clicks та Impressions?
4. Розставлення пріоритетів та імплементація
Сформувавши беклог завдань, розділіть їх за типом (Tech SEO, Content), командою (DevTeam, SEO, Content Team), пріоритетністю та часом на реалізацію. До наступного апдейту важливо виконати найважливіші завдання, щоб мати шанс зупинити падіння. Тому краще почати роботу з найбільш пріоритетних завдань із короткими/середніми термінами реалізації.
Що далі
Найпоширеніше питання — скільки часу потрібно для відновлення після Core Update? Щоби побачити зміни в трафіку, треба чекати новий Core Update за 3–6 місяців. Google також проводить невеличкі оновлення без анонсів, які можуть допомогти повернути трафік. Але зазвичай зміни після таких оновлень ледь помітні.
Майте на увазі, що внесені зміни не є гарантією відновлення. Якщо в конкурентів кращий контент, він і надалі матиме високі позиції в Google.
Що робити, якщо Google Update анонсували, а ви нічого ще не імплементували?
Уникайте необміркованих рішень. Коли починається процес оновлення, від вас нічого вже не залежить, оскільки до уваги беруться зміни, здійснені як мінімум за місяць до цього.
Дочекайтесь кінця апдейту. Поки оновлення не будуть до кінця імплементовані, не варто робити передчасних висновків.
А тепер плануйте. Час приступати до аналізу змін та шукати патерни.
Отже, алгоритми Google постійно навчаються, світ змінюється, як і фокус апдейтів. Періодичне падіння трафіку після оновлень — нормальне явище. Ваше завдання — мінімізувати ризики та працювати комплексно: постійно слідкувати за трендами, знаходити вузькі місця проєкту. Оскільки відповідність EAT-стандартам — це один з основних сигналів для алгоритму, недостатньо писати якісний контент та зробити технічно оптимізований сайт. SEO-спеціалістам треба заглиблюватися в роботу інших команд та посилювати бренд. І на останок — критично мислити: correlation is not causation.
Ресурси та SEO-спеціалісти, за якими варто слідкувати під час Google Core Updates:
