Тренди в дизайні змінюються швидше, аніж ми встигаємо їх оцінити. Плаский і витончений дизайн замінюють великі об’ємні форми, яскраві кольори витісняють пастельні відтінки, мінімалізм межує з надмірністю деталей тощо. Тенденції моушн-дизайну, що пануватимуть у 2023 році, спрогнозувала Ірина Бурдюг, Creative Tech Lead в Impulse.
Impulse — застосунок для тренування мозку, покращення мислення та памʼяті, продукт однойменної компанії, яка є частиною Headway, партнера Genesis.
Моушн-дизайн цього року захоплюють нереальні, казкові середовища, які занурюють глядачів у абсолютно нову реальність. Це світ «божевілля, що надихає», загадковості, дизайну, що виходить за рамки «нормальності», пробуджує природне бажання людини досліджувати, підштовхує фантазію до нових висот. У роботах моушн-дизайнерів поєднаються майбутнє з минулим, проявиться світ нових глибин, кольорів та форм. З чого він складатиметься?
Сюрреалізм, спотворена реальність, вигадана дійсність, психоделізм. У Trippy стилі всього “занадто”, він не визначається певними правилами. Його головне правило — змінюй реальність так, як тобі дозволяє уява. Поєднання стилів, форм, логіка у побудові дизайну чи її відсутність також не мають жодних обмежень. Незвичайні деталі привертають увагу аудиторії, гіпнотизують насиченими кольорами та неіснуючими персонажами.
Особливості стилю:
яскраві кольори, що іноді створюють ефект оптичної ілюзії;
сюрреалістичні образи;
калейдоскопічні візерунки;
колажі та надмірна стилізація за допомогою ефекту «шуму»;
«шалена» типографіка: скручені, розтягнуті, зігнуті, непропорційні літери. Все це робить візуал схожим на головоломку, яку глядач повинен розгадати.
Trippy-дизайн складно назвати естетичним, він радше бунтарський. Такий стиль може підійти не для всіх бізнесів та компаній. Аби не перегнути палицю з трендовим Trippy, можна застосовувати лише окремі елементи стилю, аби додати свіжості й цікавості. Наприклад, можна поекспериментувати з кольором, переходами, ефектами noise&grain, колажуванням, патернами.
Спрощений 3D також входить до числа сучасних тенденцій моушн-дизайну. В пошуках досконалості й простоти, Simplified 3D зводить деталі до мінімуму. Стиль базується на простих, плавних геометричних формах: сфери, куби, циліндри тощо. Він є зрозумілим, естетичним, візуально привабливим. Його головна фішка — він нагадує прості іграшки з дитинства. Таким чином аудиторія легко сприймає знайомі форми, а відповідно й зміст дизайнів.
Персонажів у стилі Simplified 3D можна використати для:
окремого 3D-проморолика;
поєднання з реальною зйомкою/анімацією для презентації функціонала мобільного застосунку;
для комунікації з аудиторією в соцмережах. До прикладу, можна «оживити» персонажа для Instagram stories.
Яскраві, насичені, сміливі flat-дизайни, натхненні мистецьким рухом 70-х років, знову захоплюють серця моушн-дизайнерів. Незважаючи на високий контраст і насиченість, поєднання кольорів ретро-дизайну є естетично приємним та збалансованим. Характерною ознакою цього стилю є тонка чорна обвідка, що визначає межі кожного елемента, відрізняє його від решти.
Типографіка також є частиною загальної художньої композиції ретростилю, що акцентує увагу на об’ємних, круглих шрифтах. Текст часто виступає основним елементом композиції дизайну. Популярною практикою є додавання широкої лінії обвідки, що імітує 3D-ефект.
Ретро стиль анімації можна застосувати для тексту, плашок та окремих деталей рекламних креативів, створення вінтажного вигляду відео.
Стікери — можливість персоналізувати свої витвори й створити унікальний дизайн. Це розмаїття стилів, форм і кольорів. Хоча більшість цифрових стікерів зроблені так, щоби нагадувати фізичні прототипи з лінією навколо для позначення обрізу, також спостерігаємо сучасний дизайнерський підхід, який спотворює форму, додає об’єму і руху, щоб представити добре відоме в абсолютно новому втіленні. Багато сучасних колекцій стікерів мають неонові та абстрактні елементи в мультяшному стилі.
Тренд з анімованими стікерами можна застосувати у рекламі в соцмережах, для спілкування з користувачами в телеграм-каналах і навіть як окремі деталі промороликів.
Сlaymation (глинопластика, пластилінопластика) — це вид стоп-моушн анімації, що використовує глину або пластилін для фіксації руху при поступовому переміщенні обʼєктів між кадрами. Крім перестановки справжніх пластилінових елементів власноруч, сlaymation можна створити за допомогою цифрових технологій. На відміну від класичного 3D-дизайну, який зазвичай представляє глянцеві, гладкі поверхні, цей тренд демонструє неідеальні, нерівні форми, які наче були сформовані пальцями. Пошук досконалості в недосконалому — один із меседжів цього стилю.
Персонажі оживляють будь-який дизайн і роблять бренд/продукт, що стоїть за ним, більш людяним. Дивовижний стиль абстрактних персонажів з химерною зовнішністю та ретро-елементами — ще один цікавий тренд. Персонажі, створені пласким лінійним артом і яскравими кольорами, що випромінюють ретро-вібрації, мають спотворені пропорції, дивні поєднання тварин, предметів та людських рис, насправді знаходять своє місце в багатьох сучасних дизайн-проєктах. Анімація абстрактних персонажів — це необмежений простір для реалізації фантазії, знань і досвіду моушн-дизайнера.
Анімація нині рухається від складної графіки до простоти. Характерною особливістю тренду є мінімалістичний дизайн та анімація без надлишкових деталей, візерунків та прикрас. Прості склейки між сценами замість match cuts, мінімальна анімація фону замість руху абсолютно всіх обʼєктів в кадрі, відсутність анімації тексту замість десяти видів кінетичної типографіки в одному відео.
Аудиторія втомлюється від надмірної кількості руху на екрані, тому відео з мінімальним, простим, зрозумілим моушеном часто виграють перед складною анімацією та заплутаним змістом.
Метапростір — один із наступних етапів розвитку інтернету, та можливість взаємодіяти за допомогою віртуальної реальності. 2023 року ажіотаж навколо метапростору зростатиме: NFT, VR-ігри, системи штучного інтелекту все більше проникатимуть в масову культурну свідомість і сфери дизайну. Творча інтерпретація метапростору буде пов'язана з футуристичною стилістикою, включаючи науково-фантастичну типографіку, 3D-аватарні ілюстрації та неонові палітри в стилі «Матриці».
Популярними також будуть візуали, створені за допомогою AI. Система штучного інтелекту допомагає перетворювати текст на зображення та відеокліпи. Графічні дизайнери на проєкт Impulse цього року багато експериментували із зображеннями, створеними за допомогою AI. Можливо, 2023 року ця тенденція буде доцільною і для відео.
